Colombia el país de la belleza encabezó su participación en la feria World Travel Market (WTM) Londres 2025 con una presencia récord, enfocando su estrategia turística en la promoción de su riqueza natural y la calidez de su gente.
La embajadora de Colombia ante el Reino Unido, Laura Sarabia, definió el turismo como un motor de desarrollo y aseguró que el país se ha transformado en un sitio privilegiado para los viajeros europeos.
La delegación colombiana, que contó con el apoyo institucional de la embajada y ProColombia, así como de un grupo corporativo que incluyó operadores de turismo y aerolíneas, llegó a WTM con el objetivo de consolidar el turismo como uno de los motores económicos más importantes.
“Colombia es el país de la belleza”: mensaje central en Londres
La embajadora Sarabia centró su mensaje en la promesa de un turismo auténtico y profundo. Enfatizó que Colombia es oficialmente «el país de la belleza».
«Colombia es el país con más mariposas y más orquídeas y mayor biodiversidad que tiene el mundo», afirmó la Embajadora, subrayando la vasta riqueza natural que el destino ofrece. Sin embargo, su argumento clave se basó en el factor humano: «El calor humano y la energía de su gente es un valor agregado que ningún otro país puede ofrecer».
Sarabia describió este tipo de turismo como uno «cargado de energía, de humanismo», diferenciándolo del turismo a gran escala y enfocándose en la biodiversidad y la conexión con la naturaleza.
La Embajadora también reflexionó sobre la percepción interna, señalando que, a veces, los colombianos desconocen los tesoros de su propia nación, y son los extranjeros quienes los enseñan. Insistió en que el pabellón en WTM era apenas una «pequeña representación» de todo lo que es el país.
Crecimiento del turismo y el rol del viajero británico
La visibilidad en WTM se justificó con las cifras de visitantes y el perfil del viajero británico.
Sarabia informó que el país recibió más de 7 millones de visitantes extranjeros en el último año. Específicamente, mencionó que más de 41,000 británicos visitaron ciudades como Cali, Medellín, Bogotá, Cartagena y Santa Marta.
El director de ProColombia en el Reino Unido, Alejandro Jaramillo, complementó esta información al destacar que, aunque el Reino Unido se situó como el quinto mercado emisor en Europa, el viajero británico es «el que más gasta» en Colombia, convirtiéndolo en un objetivo prioritario.
La estrategia de promoción, respaldada por el «liderazgo inigualable» de ProColombia y el apoyo de Fontur, buscó precisamente diversificar mercados e ir más allá del tradicional enfoque de sol y playa, vendiendo un destino de «experiencias únicas, naturaleza, cultura, cosas auténticas».
Avianca fortalece la conectividad con Europa
En el stand de WTM, la aerolínea Avianca, aliada estratégica de ProColombia, reforzó su compromiso con el mercado europeo. Avianca buscó promover el turismo hacia el país, haciendo «mucho énfasis» en su hub en Bogotá como la puerta de entrada a otras ciudades de Sudamérica y Centroamérica.
Rolando Damas, presidente comercial de Avianca, detalló que la aerolínea ofreció 42 vuelos semanales entre España (Madrid y Barcelona) y Colombia (Bogotá, Medellín y Cali), además de la ruta de París a Bogotá. Damas destacó una inversión de 800 millones de dólares en su producto insignia para mejorar la experiencia de viaje.
Invitación abierta a Europa: Colombia el país de la belleza
Al finalizar su participación, la Embajadora Sarabia extendió una invitación directa al público europeo y a la comunidad latinoamericana:
«Mi invitación es que conozcan Colombia, conozcan el país de la belleza, que no se quede en lo que podamos contar nosotros, sino que usted sea el que lo vive y sobre todo y que lo goce».
Periodista y Comunicador Social colombiano radicado en Londres, especialista en comunicación de medios y Máster en Estudios Políticos; Coordinador Editorial Multiplataforma y PR en Global Community Media. Síguelo en Linkedin: www.linkedin.com/in/pedrorprado o contáctalo en: pedropradoperiodista@gmail.com
Redacción: Express News UK
