Un gran cambio hacia los rangos económicos

Los compradores británicos están haciendo un gran cambio hacia los rangos económicos y las cadenas de descuento, ya que la inflación de los supermercados alcanzó un récord de casi el 15 % el mes pasado, lo que elevó la factura anual promedio en £682 al año.

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Un poco más de una cuarta parte de todos los hogares dicen que tienen dificultades financieras, el doble de la proporción de hace un año, ya que el costo de los alimentos se disparó un 14,7 % en octubre en comparación con hace un año. Ese es el nivel más alto desde que Kantar, que produce los datos, comenzó a rastrear los cambios de precios en 2008.

Fraser McKevitt, jefe de información minorista y del consumidor de Kantar, dijo que “una vez más, tenemos una nueva cifra récord para la inflación de los precios de los comestibles y es demasiado pronto en este momento para llamar al tope».

Agregó que nueve de cada 10 de los preocupados por sus finanzas dijeron que los precios de los alimentos y las bebidas eran una preocupación, solo superados por las facturas de energía, “por lo que está claro cuánto está afectando la inflación de los comestibles a las billeteras de las personas y aumentando sus preocupaciones internas”.

Las ventas de las gamas de marca propia de los supermercados más baratas han aumentado un 42 %, aunque parte de ello se deberá al aumento de los precios, mientras que las ventas de productos de marca aumentaron un 0,4 %, lo que indica una gran caída en el número de artículos vendidos después de tener en cuenta la inflación.

Las tiendas de descuento Aldi y Lidl también se están beneficiando de los esfuerzos de los hogares por administrar su presupuesto con un aumento de las ventas del 22,7 % y del 21,5 %, respectivamente, en los tres meses hasta finales de octubre, en comparación con un crecimiento del 5,2 % para el mercado en su conjunto. En contraste, Morrisons, Waitrose y las tiendas de abarrotes independientes reportaron caídas en las ventas.

McKevitt dijo que había señales de que los compradores estaban refrenando el gasto en artículos no esenciales, con ventas de calabazas para Halloween más bajas que el año pasado. Las ventas de dulces con descuento también cayeron.

La respuesta silenciosa a Halloween, ahora un gran evento en el calendario de compras del Reino Unido, podría indicar un freno similar en el gasto de Navidad.

Se espera que los compradores británicos gasten 4.400 millones de libras esterlinas menos en artículos no esenciales, una caída del 22 %, en el período previo a la Navidad, ya que el aumento en el costo de vida reduce su dinero extra.

Cuando se trata de comidas y bebidas festivas, el 44% de los encuestados dijo que reduciría este año, incluido el pavo y el vino caliente, en la última encuesta de la compañía de tarjetas de crédito y débito Barclaycard. Dos quintas partes dijeron que planeaban reducir sus gastos en fiestas de Navidad y socialización. El gasto en supermercados aumentó 4,6% en octubre, por debajo de la tasa de inflación, lo que indica reducciones en la cantidad de artículos comprados o un cambio a rangos de precios reducidos.

McKevitt dijo: “Esta vez, el año pasado, 2 millones de consumidores ya habían comprado su pudín navideño festivo. Hemos visto un 32% menos de compradores haciendo eso esta vez, lo que sugiere que las personas no están tratando de repartir el costo de sus compras, al menos no en octubre”.

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Los hallazgos de Kantar están en desacuerdo con la opinión de Sainsbury sobre las compras navideñas. El supermercado dijo que había adelantado su lanzamiento de publicidad festiva una semana antes porque sus clientes estaban distribuyendo el costo de su explosión anual, comprando algunos artículos antes de lo habitual.

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